h虎门服装服饰产业概况DEVELOPMENT OVERVIEW


虎门服装服饰产业基本情况

 

一、产业简介
    (一)概况

改革开放40多年来,虎门大力发展服装服饰产业,形成了规模庞大的产业集群、配套完善的产业链条、成熟发达的市场体系。2020年,虎门服装服饰业年工业总产值约410亿元,年销售额超830亿元,成为享誉国内外的以女装、童装、休闲装为特色的“中国服装服饰名城”,荣获了“中国女装名镇”、“中国童装名镇”、“全国服装(休闲服)产业知名品牌创建示范区”、“中国服装区域品牌试点地区”、首批“全国纺织模范产业集群”、首批“中国服装产业示范集群”、“国家电子商务示范基地”、“国家火炬计划服装设计与制造产业基地”、“中国百佳产业集群”等多项国家级荣誉。
    (二)特点
    虎门服装服饰产业的发展主要有九大特点:

特点之一:集群规模庞大。截至2020年底,虎门有服装服饰生产企业3100多家,总生产面积251万平方米,从业人员超过20万人,年工业总产值约410亿元。

特点之二:产业配套完善。全镇除3100多家生产企业外,另有面辅料企业,物流、绣花、印染、洗水等配套企业,以及咨询、培训、设计、策划等配套服务机构共1000余家,形成了集研发、设计、生产、销售、服务于一体的完整产业链,实现全环节生产销售及配套。

特点之三:市场体系成熟。现有服装服饰及面辅料市场区域面积约7平方公里,总经营面积245万平方米,有40个专业市场、1.5万经营户,年销售额超830亿元。

特点之四:品牌高度聚集。品牌集聚效应明显,全镇有各类服装服饰注册品牌50000多个,形成了以以纯为龙头,包括三木比迪、快鱼、欧点、卡蔓、乔帛、意澳、纽方、鸢娜尔、男眼、欧锐德、欧恰恰等数十家(涵盖女装、童装、男装、休闲装)知名品牌的方阵。

特点之五:平台功能强大。建立了“虎门服装协同创新中心”,设有国家面料馆虎门分馆、中纺联检测中心虎门实验室、虎门服装创意设计孵化器、虎门服装设计研发中心、虎门服装技术创新中心、虎门服装设计师廊、虎门会展中心、万科创意时尚公社、虎门互利时尚服装供应链管理平台、虎门服装技术培训中心等10大创新服务平台,旨在健全服装设计、面料研发、检测及采购、电子商务、供应链创新、企业孵化及人才培育等一体化创新服务体系,推动产业向高端化、智能化发展。

特点之六:辐射能力强劲。虎门服装服饰业的发展,带旺了餐饮、旅业、运输、旅游、零售、房地产等行业,全镇有4家五星级及五星级标准酒店。每天到虎门进行商贸活动、旅游观光及购物的达20多万人,加上本地常住人口近百万,形成了规模庞大的消费群体。

特点之七:电商发展迅猛。通过大力推动有形市场与无形市场同步发展、线上与线下良性互动,推动虎门镇发展成为中国服装服饰电商重要基地。2015年7月,虎门镇被国家商务部评为“国家电子商务示范基地”,成为全国首个服装类国家级电子商务示范基地。目前虎门镇已建以虎门电商产业园为龙头的电商园(区、城)共7个,总建筑面积超过28万平方米。落户或签约入驻的电商企业近3000家,是目前东莞市最具产业特色和基础的电商基地,基本实现了全产业链电商化。2020年,全镇从事电子商务的企业及个体户超过10000家,其中经营服装服饰的达90%,全镇通过第三方平台实现网上销售额518亿元,增长8.3%,全镇快递业务量达4.1亿票,增长8.7%。

特点之八:多元融合发展。“互联网+”时代的到来,转变了人们社会经济发展思维,同时也促进模式不断创新和融合,单一模式已不适应企业发展。现在虎门服装服饰行业基本上做到线上与线下融合,批发与零售融合,内销与外贸融合,代理、加盟与专卖、直营融合,供应链环节的融合。许多企业在实现跨界整合、行业融合的同时,还注重差异化、个性发展,重视研发投入,强化产品设计与品牌质量,提升企业的信誉度和品牌的美誉度。

特点之九:政府强力助推。虎门镇政府一直以来非常重视服装服饰产业,将其作为强镇富民的龙头产业予以规划、引导、扶持、推进,不断推动产业转型升级。近年来,更是出台了一系列扶持政策,助推产业高质量发展,尤其是针对服装产业的“四名”工程相关政策即将出台。


二、下一步工作思路和计划

(一)总体思路


未来几年,虎门服装服饰产业将紧抓粤港澳大湾区建设及虎门与中国纺联合作共建“世界级纺织服装产业集群先行区”的契机,切实部署和落实“五四三二一”发展战略与目标,打造世界级服装产业集群:产业发展方式上要实施“五动”即创新驱动、品牌带动、电商互动、责任推动、服务联动;产业发展战略上要体现“四高”即品牌高端化、制造高级化、市场高效化、企业高质化;产业发展功能上要推动“三转变”即从传统制造业向时尚产业、创意产业、文化产业转变;产业发展举措上要抓住“两个龙头”即抓住以纯这个企业龙头和富民这个市场龙头,带动产业和企业联动发展;产业发展目标上,未来五年内服装服饰总产值要超过“一千亿”。


(二)具体举措

1、打造重点高端产业项目,提升产业承载能力

我镇通过打造以“虎门高铁站TOD时尚产业研发及展销中心+大湾区国际时尚谷+大湾区衣流时尚产业园”三大重点项目为主,其他项目为辅,强化服装高端产业园项目及产业集聚区的载体功能。

①虎门高铁站TOD时尚产业研发及展销中心。由东莞国铁保利实业发展有限公司建设,占地约560亩,总投资为240亿,建设规模为135万平方米,其中,高铁站房、TID换乘中心、城市平台、市政道路、市政管网等公共设施配建30万平方米,商业和住宅等城市一体化建设规模105万平方米,预计2024年完工。其中中国中丝集团南方区域总部项目、中国轻工集团南方区域总部项目即将进驻,在上述两大央企集团驱动下,这里将主要承载总部项目及知名品牌,打造国际顶尖的时尚产业研发及展销中心,集总部经济、研发设计、时尚发布、商务会展、商贸流通于一体的现代产业集聚区。

②大湾区国际时尚谷。占地约220亩,总投资30亿,将建设国际时装品牌中心、国际时尚产品智造中心、国际时尚文化中心等五大产业中心,同时打造具有知名度的总部空间、具有纵深度的智造空间等“八度空间”,推动以纯集团在时尚谷新建营销研发总部,带动一批优质服装企业入驻时尚谷发展。2020年11月,服交会开幕式上,举行了揭牌仪式, 中国纺联旗下的中国纺织信息中心大湾区时尚产业可持续发展研究中心、中国服装协会大湾区科创培训基地、中国纺织工程学会服装及服饰产业研究院、中国服装设计师大湾区创新创业基地等四大公共服务平台项目将正式落户大湾区国际时尚谷。今年,根据省委、省政府工作安排,在5月20日举行的广东省民营企业家座谈会暨“十四五”期间民营制造业项目签约仪式上,虎门大湾区国际时尚谷项目参加签约并正式对外发布。

③大湾区衣流时尚产业园。占地约900亩,投资20亿,属连片改造项目,通过产城融合理念的科学升级改造,拟导入高品质时尚服装产业集群,打造时尚服装产业生态圈、高校及服装科技研究院,与服装人才企业资源平台、完善供应链服务体系及相关配套设施,形成产业链闭环,构建“职住一体”的时尚产业社区。产业定位助力大湾区腾飞升级,打造服装产业时尚科技新高地。项目正在编报单元划定初步方案、核查和确认不动产权益和意愿征询等前期工作。

④滨海湾大道总部经济带。占地面积82亩,总投资25亿元,其中以纯集团有限公司投资10亿元建设运营总部 、汇迅集团有限公司投资10亿元、东莞农村商业银行股份有限公司投资5亿元,结合虎门高铁站TOD、滨海湾大道沿线地区综合开发,依托虎门服装优势产业和便捷的轨道交通,打造集总部经济、研发设计、时尚发布、商务会展、商贸流通于一体的现代产业集聚区。

⑤以纯集团智造中心项目(即“镇口社区以纯营销总部重建项目”)。占地面积7301平方米(不包括停车场),总投资2亿元。立足服装产业智能化需求,以工业4.0标准进行升级建设,力求打造成自动化和信息化的智能制造中心。

    2、创新服交会办展模式,升级展贸平台

    中国(虎门)国际服装交易会(以下简称“虎门服交会”)从1996年开始至2020年已连续成功举办了25届,其成功举办,对促进虎门服装服饰产业的发展,树立虎门服装服饰产业集群形象,培育和树立服装品牌发挥了重要的作用,已成为虎门服装服饰产业展示自主品牌、发布市场信息、引领时尚潮流和促进交流合作的重要平台,并依靠其较高的成交率、广泛的影响力、强大的辐射力受到业界的高度评价,曾获得了“中国最具影响力纺织展会”、“最具行业影响力专业展会”、“中国行业品牌展会金鼎奖”等众多殊荣。但是,随着时间的推移、产业的发展和行业的竞争加剧,办展会的模式也发生了很多变化,加上主会场虎门会展中心展馆面积目前只有10000平方米,且功能配套不够完善,先天的不足,使虎门服交会面临着影响力和功能逐渐弱化的问题,所以必须创新思维,创新办展模式,寻求新的突破,才能继续引领虎门服装服饰产业向更高层次发展。

经过综合考虑,我们计划今年携手CHIC大湾区国展,对服交会进行全面升级,初步计划如下:一是强强联手,将虎门服交会的静态展以“展中展”的形式平移至深圳国际会展中心(新馆)大湾区国际服装服饰博览会(CHIC SHENZHEN)。(中国国际服装服饰博览会(CHIC)是由中国服装协会、中国国际贸易促进委员会纺织行业分会共同主办的亚洲最具规模和影响力的专业服装服饰展会,拥有国内最顶级的行业优势资源和最强大的专业客商阵容,于2020年首次落地深圳国际会展中心(新馆),名为“大湾区国际服装服饰博览会(CHIC SHENZHEN)”(简称“CHIC大湾区展”)。2021CHIC大湾区展将于11月3-5日在深圳国际会展中心举行。)这样做的好处很多,既可以充分利用CHIC影响力和人气使虎门服装整体形象发生质的飞跃,借助CHIC巨大的采购人流帮助虎门参展服装企业拓展更大的市场空间和商务效果,又能继续保持虎门服交会在业界长期形成的独特品牌形象和广泛的影响力。而且,交通的便利,相比于到上海等外省市参展来说,在深圳参展使企业参展成本相对较低。二是为了保持虎门的时尚创新能力,将往年与虎门服交会同期举办的虎门时装周、“虎门杯”国际青年设计(女装)大赛、中国(虎门)国际童装网上设计大赛和服装论坛等创新创意活动继续保留在虎门本地举行,以此来引领服装产业向高端化发展。计划9月-10月在虎门会展中心举办大湾区(虎门)时装周和第九届中国(虎门)国际童装网上设计大赛,11月虎门服交会期间在虎门会展中心同期举办第22届“虎门杯”国际青年设计(女装)大赛及服装论坛等相关活动。

3、实施“四名工程”,推进产业高质量发展

虎门将在中国纺联及上级政府的指导与支持下,充分发挥虎门服装服饰产业集群的优势,引入更多的国家级优质公共服务平台资源与产业优势资源,推动虎门服装服饰业高质量发展,实施名师、名牌、名企、名园“四名工程”,育名企、创名牌、树名师、立名匠,即实施“名师”工程,强化产业的人才支撑,实施“名牌”工程,提升产业的品质魅力,实施“名企”工程,巩固产业的基础实力,实施“名园”工程,拓展产业的发展空间。通过该工程,完善虎门服装人才培育机制,打造更高附加值、更强竞争力的产业链体系,加快推动虎门服装产业向技术高端化、创意多元化、产品时尚化、品牌国际化的时尚产业全面转型,引领和推动产业高质量发展,将虎门建设成为粤港澳大湾区的时尚都市、中国服装服饰时尚品牌名城、世界级纺织服装产业集群。

    4、促进创新创意,活跃时尚氛围

我们将倾力打造设计师等时尚创意人才聚集平台,推进创新创意发展。

一是在虎门服装创意设计孵化器、万科创意时尚公社等平台的基础上,引入上海“设界”、深圳中纺云等大型创意人才孵化平台及产业引领平台。

其中,上海“设界”,是目前国内唯一专注运营时尚产业综合服务平台/体的服务商。其母公司自2004年起专注运营时尚产业服务的互联网平台,涉及服装、家纺、首饰、鞋履、箱包、纺织品6个领域。从趋势资讯、智能设计、人才培训、供应链B2B、知识版权交易等方面提供线上的产业服务,注册会员60万企业、116万设计师,囊括90%国内品牌。设界目前已在上海、广州、吴江、南通、绍兴等产业地建设并运营11个产业综合体空间。荣获工信部授予“纺织服装创意设计试点平台”、中国纺织教育学会认定四大“产学研基地”之一等多项荣誉,并联合众多知名院校、行业组织、能力公司,构建多元化的产业服务体系。今年我们已就“设界”项目落地虎门、打造运营“虎门时尚产业创新服务综合体”与该平台进行深入交流。深圳中纺云(中时尚集团)是一个集研发设计、样衣交易、面料供应等一体的大型综合引领平台。其麾下现自有设计师1000多名,合作设计师70000多名,其中不乏国内外著名设计师,为中国目前最大的服装研发设计平台。该公司有意向将总部转移到产业集群地,我们已与该公司进行多次对接洽谈。

二是举办大湾区(虎门)时装周及众多创意赛事,包括“虎门杯”国际青年设计(女装)大赛、中国(虎门)国际童装网上设计大赛等,活跃虎门时尚氛围,引领时尚文化潮流,培育挖掘时尚人才。

三是搭建设计师资源共享交流平台,举办流行趋势发布会、原创设计&原创货品展示交易会、时尚买手节等活动,助力设计师把握流行趋势,提升创意水平,促进设计成果的转化与人才的交流,帮助解决“设计产品欠缺、设计师资源不足、研发投入过高、企业与设计师之间信息不对称”等虎门服装企业所面临的共性问题,弥补设计研发短板,提高服装快时尚运转效率与市场竞争力。

5、线上线下联动,助力企业降成本拓市场

一是举办各类展会,创新展贸平台。

在一年一度的虎门服交会的基础上,举办虎门时装周、国家级服装印花“双会”(即中国服装服饰印花发展大会暨中国国际服装服饰印花博览会)、中国(虎门)纺织面辅料交易会等,为本土企业搭建更优质的展贸平台,帮助企业扩大市场份额,降低经营成本,快速掌握行业新趋势,助力塑造品牌竞争新优势。

二是组团参展知名展会,为企业树品牌、拓市场。

组织企业抱团参展中国国际服装服饰博览会(CHIC)、中国国际时装周、香港时装节、美国拉斯维加斯国际服饰及面辅料博览会MAGIC SHOW等境内外知名行业展会,帮助企业拓展海内外市场。

三是引导鼓励企业发展电商,拓展线上市场。

虎门镇早已发展成为国内领先、行业竞争力强和区域辐射面广、覆盖服装全产业链的特色电子商务集聚区,于2015年被国家商务部评为“国家电子商务示范基地”,成为全国首个服装类国家级电子商务示范基地。目前虎门镇已建以虎门电商产业园为龙头的电商园(区、城)共7个,总建筑面积超过28万平方米。落户或签约入驻的电商企业近3000家,是目前东莞市最具产业特色和基础的电商基地,基本实现了全产业链电商化。2020年,全镇从事电子商务的企业及个体户超过10000家,其中经营服装服饰的达90%,全镇通过第三方平台实现网上销售额518亿元,增长8.3%,全镇快递业务量达4.1亿票,增长8.7%。

近年来,我镇联合阿里巴巴国际站、速卖通、天猫、淘宝、1688、拼多多、亚马逊、shopee等国内外电商平台达成战略合作。虎门还相继获批成立了“广东省电子商务产业园区标准化技术委员会(GD/TC 130)”、“东莞市联合电子商务公共服务中心”、“丝路电子商务研究院”等公共服务机构。今年4月,虎门镇与阿里巴巴签订深度合作框架协议,全力支持虎门女装进行线上IP打造,鼓励本地制造企业上线阿里巴巴1688平台,为符合条件的本地制造企业提供平台入驻及运营服务,并为虎门女装开设“虎门女装”线上专属运营阵地,打造虎门女装产地名片。

下一步,我们将更积极引导企业从传统生产经营的模式转向“互联网+产业”的模式,推进有形市场与无形市场同步发展、线上与线下良性互动。


©2019 虎门服装官网 版权所有 东莞市虎门服装创新服务中心有限公司 备案号:粤ICP备18136055号-3